Amtlich: Dr. Stay Dry ist Branded Entertainment von AXE
Die Geschichte um Dr. Stay Dry nimmt langsam bedenkliche Formen an. Nach weiteren Recherchen und Nachfragen konnte ich Teile des Treatments der Kampagne bzw. des Videos zu lesen bekommen. Das Treatment beschreibt leider genau dass, was meine Recherechen und Bedenken in den vorhereigen beiden Artikeln beschrieben hatte. Es steht nun mit offiziell fest, dass Dr. Stay Dry eine gecastete Werbefigur von AXE ist.
Wichtige Punkte aus dem Treatment:
Basically is all about developing a new campaign for a product launch of Axe Dry. The first country to launch will be Germany in January 2008.
Axe Dry is an anti-perspirant with a clear product benefit: Axe Dry stops you sweating - and allows you to focus on getting the girl. In a nutshell – the problem guys face is the terrifying prospect of being seen to be sweating during those different situations when they are making a move on a girl. Axe Dry eliminates this worry.
MUSIC TRACK:Supplied by Mgeacult. We do not have a final version yet.Currently it is a really hiphop related track. We are still working on the compatibility to get a top ten track. Our hope is that the music from the video will become famous and there may also be the opportunity to release this track in local markets – to help create fame / talkability around the campaign. Please find attached a layout of the track.
CAST:The casting for the main act of the video has been arrangend byMegacult. Our criteria for Dr. Stay Dry were looking for a contemporary dandy. A benchmark is André 3000 from Outkast or LennyKravitz. DR. STAY DRY is not a typical rapper. He does not need to work with status symbols. He is standing above Hip Hop. He just plays with Hip Hop symbols in an ironic way.
Axe Dry is an anti-perspirant with a clear product benefit: Axe Dry stops you sweating - and allows you to focus on getting the girl. In a nutshell – the problem guys face is the terrifying prospect of being seen to be sweating during those different situations when they are making a move on a girl. Axe Dry eliminates this worry.
MUSIC TRACK:Supplied by Mgeacult. We do not have a final version yet.Currently it is a really hiphop related track. We are still working on the compatibility to get a top ten track. Our hope is that the music from the video will become famous and there may also be the opportunity to release this track in local markets – to help create fame / talkability around the campaign. Please find attached a layout of the track.
CAST:The casting for the main act of the video has been arrangend byMegacult. Our criteria for Dr. Stay Dry were looking for a contemporary dandy. A benchmark is André 3000 from Outkast or LennyKravitz. DR. STAY DRY is not a typical rapper. He does not need to work with status symbols. He is standing above Hip Hop. He just plays with Hip Hop symbols in an ironic way.
Die Fragen, die sich jetzt aufwerfen, beschränken sich allerdings nicht nur auf die Debatte, ob wir es hier wettbewerbsrechtlich mit "Schleichwerbung" zu tun haben. NEIN! Es gibt Vermutungen, dass die Rotation auf VIVA und MTV mit Hilfe von, sagen wir mal, "unnormalen Geldfluss", forciert wird. Aber gut das sind Vermutung. Die sich wohl schwer bewahrheiten lassen.
Tags für diesen Artikel: branded entertainment, dr. stay dry, dr.staydry, illegal, kampagne, music, schleichwerbung, treatment, video
Wenn das stimmt, wäre es ein Skandal.
Wobei ich schon oft von TV-Promotern einiger Plattenfirmen gehört habe, dass es gewisse Abkommen gibt. "Ihr spielt 30 unserer Newcomer im Laufe des Jahres, dafür bekommt Ihr das erste Interview."
Aber das kann man nun wirklich nicht vergleichen. Wie gesagt: Wenn das stimmt, ist es Skandal.
Ich frage mich warum AXE dafür bezahlen sollte. Lumidee ist eigentlich immer schon geheavy rotated worden und warum sollten die das mit ihrem neuen Lied, was sich mal wieder wie alles andere total nichtssagend und langweilig anhört nicht auch machen?!
Das Crazy Frog Video war doch im Endeffekt nur Werbung für Jamba und trotzdem wurde es gespielt. Beim Schnuffel haben die sich ja zum Glück geweigert es auch ausserhalb der Werbung zu spielen.
Hi,
Dr. Stay Dry wäre doch auch eine gute Kampagne für Pampers-Windeln gewesen!
Ich selber wäre mit vorschnellen Urteilen lieber etwas vorsichtiger. Aussagen wie "Ich erwarte dazu Stellungnahme. Sollte jemand der Beteiligten das hier lesen, möge er sich bei mir melden." könnten selbstherrlich wirken, und ich bin mir sicher, dass das damit nicht beabsichtigt war.
Einen ausführlichen Kommentar findet Ihr auf http://www.popsponsoring.de/weblog/2008/03/axe-dr-...
Viele Grüße, Cornelius
du hast wahrscheinlich recht. es war etwas übermütig verfasst. ich persönlich finde aber die entwiclung nicht besonders erfreulich.
danke für die kritik und das auffassen des beitrages.
unilever wird durch die aktion kein deo mehr verkaufen, die aktion finde ich ziemlich witzig (allein der name!). stört euch doch nicht so sehr daran...
lol, "unnormaler Geldfluss" ... wie bie Helmut (Kohl) oder Siemens oder VW ... hallo ? ... auch schon aufgewacht !
Ich bin zwar ziemlich sicher, das AXE was damit zutun hat, aber der Song is trotzdem geil
du arbeitest nicnht zufällig in der agentur, die axe betreut??? so schön, wie du AXE geschrieben hast?